Onduline estrena plataforma de marca global y consolida en España su rol de referente técnico en rehabilitación energética de cubiertas

La renovación de la marca llega tras un proceso interno de redefinición que ha articulado los cuatro pilares que guiarán las decisiones del grupo en los próximos años: propósito —ofrecer soluciones de cubierta fiables y de buena relación calidad-precio, adaptadas a condiciones climáticas y arquitectónicas diversas—; visión —ser el socio más fiable para profesionales del sector y propietarios de viviendas—; misión —acompañar a clientes y socios con sistemas funcionales y duraderos basados en una visión a largo plazo—; y valores: eficiencia, fiabilidad, proximidad y respeto.

España, mercado profesional y referente en rehabilitación energética

La filial española de Onduline opera en un contexto singular dentro del grupo. Mientras que en buena parte de los mercados internacionales el negocio gira en torno al canal Do It Yourself (bricolaje doméstico), en España su actividad principal procede del sector profesional de la cubierta. Esta realidad ha llevado a la compañía a desarrollar en España un porfolio de soluciones técnicas más amplio y especializado que en otras geografías.

Durante años, la marca fue identificada en el imaginario español con su producto histórico, ONDULINE BAJO TEJA®, la placa asfáltica ondulada que se popularizó como solución de impermeabilización bajo cubierta inclinada. Hoy, sin embargo, la oferta de Onduline España trasciende ese único producto: la compañía comercializa sistemas constructivos completos de cubierta que integran de forma simultánea las tres funciones esenciales del tejado: aislamiento térmico, impermeabilización y ventilación.

Entre estos sistemas destacan los desarrollados orientados a rehabilitación energética: SIATE DE CUBIERTA ONDULINE® y SIATE TOP ONDULINE®, soluciones diseñadas para mejorar la eficiencia energética del parque edificado existente cumpliendo con las exigencias del Código Técnico de la Edificación (CTE DB-HE/HS) en materia de envolvente térmica y salubridad. Estos sistemas, junto al panel sándwich de madera ONDUTHERM® y al propio ONDULINE BAJO TEJA® DRS, configuran una propuesta técnica que ha posicionado a la compañía como referente en proyectos de rehabilitación de cubiertas tanto en obra residencial como en patrimonio.

"La nueva plataforma de marca encaja de forma natural con lo que ya somos en España: una empresa cercana al profesional, con soluciones que se instalan sin complicaciones y que dan respuesta a un reto, el de la rehabilitación energética del parque edificado. No prometemos lo que no podemos cumplir; entregamos cubiertas de altas prestaciones, con sistemas pensados para durar y proteger lo que más nos importa."

— Iñigo Beltrán, responsable de comunicación en Onduline España

Una marca alineada con un reto de país

España afronta en los próximos años uno de los retos más exigentes del sector de la edificación: la rehabilitación energética del parque construido, impulsada por la directiva europea sobre eficiencia energética de los edificios (EPBD) y por los fondos vinculados al Plan de Recuperación. Una parte significativa del parque residencial español data de antes de la primera normativa de aislamiento térmico, lo que sitúa la envolvente —y dentro de ella la cubierta— en el centro de cualquier intervención de mejora energética.

La cubierta, recuerdan desde Onduline España, puede llegar a representar hasta el 30 % de las pérdidas térmicas de un edificio mal aislado. Intervenir sobre ella con sistemas que combinan aislamiento, impermeabilización y ventilación bajo teja permite mejorar la calificación energética del inmueble, reducir el consumo de climatización y aumentar el confort interior, sin necesidad de desmontar la cubierta existente en muchos casos.

Es en este contexto donde la nueva firma global Get the roof done — and done well cobra especial sentido en el mercado español. La promesa de un trabajo bien hecho —con sistemas fiables, sencillos de instalar, adaptados a la realidad local y respetuosos con el entorno— conecta directamente con las prioridades del profesional español de la cubierta, que demanda soluciones técnicas solventes y colaboradores cercanos sobre los que apoyar sus proyectos.

Cuatro valores, una misma dirección

La nueva plataforma de marca articula la cultura corporativa de Onduline en torno a cuatro valores que el Grupo aplicará de forma transversal a todas sus actividades —desde el desarrollo de producto hasta la comunicación, pasando por la atención al cliente y la gestión interna—. Eficiencia remite al foco en lo esencial, a la sencillez y a la humildad; fiabilidad, a la confianza en los productos y en las personas; proximidad, a la cercanía con el cliente y a la escucha de sus necesidades reales; y respeto, a las personas, los compromisos y el planeta.

La compañía continuará desplegando esta nueva identidad en los próximos meses a través de su comunicación corporativa, sus materiales comerciales y su relación con los profesionales del sector, con el objetivo de construir una marca consistente y reconocible en todos los mercados donde opera.

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