Tal y como explica el Country Manager de HVAC Haier Spain, Fidel Espiñeira, “2025 ha sido una campaña retadora, con un arranque más lento de lo esperado, pero que finalmente hemos conseguido reconducir para cerrar el año por encima de la media de crecimiento del mercado y reforzar nuestra posición en segmentos estratégicos”. Un desempeño que no responde a un hecho puntual, sino a una estrategia basada en la inversión, el cuidado del ecosistema profesional y el desarrollo de soluciones adaptadas al mercado europeo.

Un crecimiento que consolida el posicionamiento de marca

Los datos avalan esta evolución positiva. En el canal retail, y tomando como referencia los informes de una de las mayores compañías de investigación de mercados del mundo, GfK, Haier ha registrado un crecimiento del +26 % sobre el +9,9 % del mercado acumulado hasta noviembre, alcanzando una cuota del 12,2 % en equipos fijos. Este avance supone un incremento de 2,3 puntos porcentuales respecto a 2024, situando a la compañía por delante de competidores directos en segmentos clave como RAC (Residential Air Conditioning).

En el conjunto del mercado HVAC, según la Asociación de Fabricantes de Equipos de Climatización (AFEC), Haier crecía un +16 % al cierre del tercer trimestre, frente al +3 % del conjunto del sector. Especialmente relevante ha sido el desempeño en bombas de calor para ACS, donde la compañía ya supera el 35 % de participación nacional, así como en LCAC, un segmento en el que Haier se sitúa entre los tres principales actores del mercado.

Este crecimiento ha venido acompañado de un refuerzo estructural de la organización. A lo largo de 2025 se incorporaron 20 nuevas personas al equipo en España, fortaleciendo especialmente las áreas comercial, técnica y de soporte. Una apuesta clara por el talento y la estructura local que responde a la evolución del negocio y a las ambiciones de la marca a medio y largo plazo.

Innovación, formación y soluciones: pilares estratégicos de cara a 2026

Entre los hitos más relevantes del año anterior destaca la presencia de Haier en el Salón Internacional de la Climatización y la Refrigeración C&R, donde la compañía realizó una de las apuestas más sólidas y visibles de toda la feria organizada en IFEMA Madrid. El stand se convirtió en un espacio de referencia para el sector, tanto por la exposición de producto como por el enfoque didáctico y orientado a soluciones, una línea que seguirá marcando la estrategia de la compañía.

“La feria fue un reflejo de hacia dónde queremos ir: más formación, más acompañamiento al profesional y una explicación clara de las soluciones que aportamos al mercado”, señala Espiñeira. Esta visión se traduce en una estrategia centrada en seguir extendiendo las ventajas competitivas de Haier entre prescriptores, instaladores y partners técnicos, reforzando el posicionamiento de la marca en los principales encuentros sectoriales de carácter europeo.

En el ámbito de producto, 2025 ha estado marcado por la llegada al mercado del sistema VRF MRV7 S, desarrollado específicamente para Europa. Una solución que combina eficiencia, seguridad y flexibilidad, y que incorpora el refrigerante R32, alineándose con el nuevo Reglamento Europeo sobre gases fluorados. Entre sus principales innovaciones destaca la tecnología Space-Link, que permite una red de comunicaciones más flexible, simplifica el cableado y reduce los tiempos y costes de instalación.

La acogida del MRV7 S ha sido especialmente positiva en el canal profesional, que valora la facilidad de instalación, la rapidez de puesta en marcha y las mejoras en el direccionamiento automático, así como las funciones de autolimpieza y la detección multizona de fugas. Para el cliente final, el confort térmico constante, el bajo nivel sonoro y la fiabilidad del sistema refuerzan la percepción de calidad y tecnología asociada a la marca.

Expansión europea, sostenibilidad y nuevos lanzamientos

La estrategia de Haier de cara a los próximos meses se articula en torno a una visión europea sólida y cohesionada. La compañía continúa invirtiendo en mercados clave como Reino Unido, Francia y Países Bajos, al mismo tiempo que refuerza su estructura en Europa central y del este con la adquisición de la distribuidora húngara Klima, que se convertirá en un nuevo hub regional de producto y recambios, mejorando la capacidad logística y el nivel de servicio.

A nivel corporativo, se están desarrollando líneas estratégicas que marcarán la evolución de su catálogo. La eficiencia energética continúa siendo un eje prioritario, con soluciones cada vez más alineadas con los estándares europeos más exigentes, avances en el uso de R32 y la adaptación a R290 en sistemas MRV, así como el desarrollo de nuevos productos como el monobloc comercial y las unidades exteriores multisplit A+++.

El compromiso con la sostenibilidad se refuerza también en el ámbito logístico, con la eliminación progresiva del plástico mediante el uso de contenedores sin plástico y la introducción de embalajes 100 % de cartón, una línea de trabajo que se consolidará a lo largo de 2026.

En cuanto a la estrategia de mercado, Haier reforzará su foco en el canal profesional, estrechando la relación con prescriptores e instaladores, al tiempo que impulsa su presencia en el canal B2C mediante alianzas estratégicas y un calendario de lanzamientos alineado con la evolución del mercado.

Con esta hoja de ruta, la compañía afronta 2026 con una visión sólida y coherente apoyada en la fortaleza de su porfolio, el refuerzo de su estructura europea y una clara orientación al crecimiento sostenible en un entorno cada vez más exigente.

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