Escuchalo en versión podcast:

Tal y como explica Ivan Patxi durante esta conversación, comparado con otros formatos publicitarios, el podcast es un formato más fresco, no son locuciones “engoladas”. “Por primera vez en la historia los van a escuchar de verdad. No debemos tratarlo de publicidad, aunque nos van a escuchar como empresa.  Debemos hablar de las soluciones que les vamos a dar a las personas. Tenemos que alejarnos y ver el podcast como consumidores, ver qué podemos ofrecerles que les resulte práctico, que quieran escuchar”.

Ivan Patxi nos explica durante esta audio-entrevista cómo nació y cómo ha evolucionado el podcast y todas sus modalidades y analiza en qué punto se encuentra el podcast sectorial, que ahora mismo “no asume riesgos”. Ante esta situación, el productor nos explica cómo debemos evitar “caer en lo aburrido” poniendo algunos ejemplos de estrategia de marcas como Caloryfrio.com, BBVA o Endesa. “Querer acompañar al oyente es el objetivo. Empatizar”.

El consumo de pódcast se ha duplicado el último año en Spotify

En el marco del día internacional del pódcast, la plataforma Spotify ha publicado su informe anual sobre hábitos de consumo en España, del que se desprende que el consumo de podcasts se ha duplicado en tan solo un año, experimentando un crecimiento de un 106%.

Los datos de la plataforma revelan el crecimiento general de los oyentes en España, pues más del 40% de los españoles en Spotify escucha podcasts en 2022, lo que supone un aumento de la audiencia del 37% respecto a 2021. Los datos lo demuestran, con un consumo que se ha duplicado y que continúa captando audiencias.

Nos decantamos, por los relacionados con salud y bienestar y comedia, siendo estas las categorías más escuchadas durante el último año. Le siguen los de sociedad y cultura, en tercera posición; noticias, en cuarto lugar; y en quinta posición, los relacionados con las artes.

Según revela el análisis, los podcasts enganchan tanto a mujeres (48%) como a hombres (50,4%) de forma equiparada, aunque están cada vez más establecidos en determinados tipos de perfiles. Los escuchan más los millennials ocupan la primera posición, aquellos de entre 27 a 39 años Seguidos de la generación Z, las personas de 18 a 26 años, la generación X, aquellos de 40 a 51 años, y, por último, los baby boomers, las personas de 52 a 65 años.

En lo referente a los momentos favoritos para escuchar podcasts, el consumo se reparte de forma equilibrada entre las 08:00h de la mañana y las 21:00h. Sin embargo, el pico del día que más escuchas suele registrar se sitúa en torno a las 12:00h del mediodía.

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El podcast es una demanda de nuestras audiencias, una apuesta por un formato que crece para la divulgación de conocimiento del sector, pero también un medio para el lanzamiento y la promoción de novedades o mensajes de marca, para lo que trabajamos el formato de “audio branding”.

Tras dos años en antena, nuestro proyecto podcast se va haciendo más potente, confirmando la divulgación en audio y podcast como una apuesta de presente y de gran crecimiento de futuro en la que somos pioneros.

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